11月12日零点刚过，各电商平台起首交卷。天猫方面仅称，“稳中向好，生意范畴与客岁持平”；京东则默示，“超越行业增速，缔造了新的记载”。拼多多、抖音、疾手等也都不约而同地回避了生意数据。

　　这种“低调”态度原本早有铺垫。自2019年起，双十一全网生意额增速起首放缓，此中，正在拉长了营谋岁月后，2021年，天猫双十一生意额增速仍大幅下滑至8.45%，京东方面则由上一年的32.8%下滑至28.58%；也是这一年，天猫打消了及时生意大屏，京东省略了成交纪录播报。

　　然而，咱们如故可能从第三方监测平台窥见本年双十一“量”的大致再现。据星图数据显示，10月31日20:00至11月11日23:59，全平台累积贩卖额为11154亿元，同比增加13.7%，此中，归纳电商平台合计贩卖额为9340亿元，同比增加仅剩2.9%。

　　但正如中间财经大学数字经济调和改进繁荣中央主任陈端所言，“商量本年满堂的经济情况和因疫情带来的预期转弱等成分，原本是修造正在深度挖潜的根蒂上才气得到如许的收获，殊为不易正在闭切总量目标的同时，对内部少少构造性目标的消长转化举办领悟大概更有价格。”

　　弱化收官战报后，电商平台将呈现要点放正在了细分周围，此中多次披露了工业带的再现。

　　据淘宝天猫数据，从10月31日晚8时到11月11日0时，寰宇家装家居、企业任职、宠物食物和潮水玩具等周围的多条工业带满堂成交额告终同比三位数增加。如常州立铣刀工业带同比增加227%；洛阳钢造家具工业带同比增加185%；临沂磨具磨料工业带同比增加169%。

　　京东数据显示，双十一功夫有近5万中幼品牌、近7万中幼商家成交额同比增加超100%。此中，来自广东顺德幼家电工业带的商用饮水机成交额同比增加4.7倍，来自广东中山灯具工业带的商用吸顶灯成交额同比增加141%。

　　以身处佛山顺德的卡蛙为例，此前连续是躲正在经销商背后的研发、计划、出产商，2020年下半年起首正在天猫上做自立品牌，仅一款原创折叠干衣机正在2021年天猫双11就拿下了几百万的销量。

　　同样，来自浙江台州卫浴工业带的麦格米特，此前重要为守旧卫浴类品牌商做OEM和ODM，与京东自有品牌合营之后，正在C2M反向定造形式下后推出的京东京造黑鲸智能马桶3年销量翻十倍。

　　真相上，修设企业自己就连续是双十一舞台上的主要一员，只是过去，各电商平台都偏向于对运营者和交易商的帮帮。直到近几年，正在国内经济构造转型升级、互联网流量日趋见顶等成分下，中幼厂商成为电商平台的新增量场。

　　额表是本年，电商平台确定了任职实体经济的主旋律。阿里巴巴国内数字贸易板块总裁戴珊高调后相：“允诺永远扎根实体经济，见证中国消费的生机，与多人一道缔造特别优美的生计。”京东零售CEO辛利军也说：“将自始自终地尽竭力正在屯子复兴、修设业升级、线下零售业繁荣中阐扬更大的价格。”

　　对中幼厂商的帮帮于是进一步加码。10月12日至25日，淘宝天猫面向寰宇30个工业带推出了双11店肆直播百万帮帮安放、家电以旧换新安放、菜鸟直送履约保险等一系枚举措。京东自有品牌则于10月26日揭橥缠绕工业带启动“百大质造工场安放”，针对当下工业带工场的痛点，供给涵盖数据洞察、新品开辟、产物德控、数字化转型等定造化增援计划。

　　除了工业工业带，以地标农产物为代表的农业工业带也正在兴起。双十一功夫，1664万淘宝用户为农产物下单，160个要点帮扶县农产物贩卖同比增加35%；京东正在售农产物掩盖2000+地标工业带，上线国度地标产物SKU赶过12万个，此中超20个地标工业带成交金额同比增加超100%。

　　大了讲，与原本无论穿的、吃的、用的都追捧表洋大牌区别，国货成为了消费商场当之无愧的“主角”。

　　归纳各平台数据，双十一功夫，抖音商城热卖商品榜前100中，国产商品的占比赶过了90%；京东成交额前20的品牌中，国货占比80%；天猫超2000个成交额破切切的单品中，国物品牌占比过半；唯品会销量排行前10名的品牌中，有7个国物品牌

　　幼了看，消费者生计方法、消费习俗的转化正正在引颈了新消费品类的显现和增加。

　　比方，疫情常态化布景下，远程旅游受限，露营、滑雪、飞盘、骑行等兼具歇闲文娱和社交属性的幼多户表运动成为许多消费者度假的首选。干系品类双十一功夫暴涨。

　　正在京东平台上，户表越野跑鞋、公道车、瑜伽服裤、滑板运动等103个品类较客岁同期翻倍；天猫平台，运动成为“新四大金刚”之一，开卖首幼时内，露营、滑板、钓鱼等新兴运动品类即同比增加赶过100%。

　　唯品会发表的战报数据同样着重提到了户表运动，称开售1幼时，帐篷销量同比猛增3倍，户表桌椅的销量同比猛增6倍以上，增幅创下新高。苏宁易购数据也显示，受天下杯运动风潮拉动，智能跑步机贩卖同比增加184%，动感单车贩卖同比增加103%。

　　跟着养宠范畴的加大，干系产物需求量激增。淘宝天猫发表宠物数据显示，205个商家店播同比增速超百倍，破百万店播商家达48个；京东方面，有赶过500个宠物品牌成交额同比增加超100%，超80%的绽放平台商家成交额同比增加100%。

　　其余，唯品会平台上，宠物主粮销量同比增加94%，宠物加强免疫用品销量同比增加115%，宠物驱虫、宠物医疗照顾销量均同比上升80%以上。得益于宠物经济增加，苏宁易购双十一功夫宠物食物类目贩卖额已达37亿元。

　　人们对身体健壮闭切度也正在不断走高，多个平台数据显示，HPV疫苗成为“硬通货”，保健类、家庭常用药销量倍增。而成数十倍增加的面膜冷热议、地毯洗刷机，以及数倍增加的内衣洗衣机、家用电梯这种以往闻所未闻的商品，则展现出越来越多消费者对生计品德的寻找。

　　值得一提的是，这些爆火的品类背后都是重大的增量商场。如八部分日前说合印发《户表运动工业繁荣筹办(2022-2025年)》清楚，到2025年，户表运动工业总范畴赶过3万亿元；艾媒接洽陈诉估计，2022年中国宠物经济工业范畴将达4936亿元，同比增加25.2%，到2025年还将增至8114亿元。

　　正在陈端看来，几年前多人热议的消费升级，正在社洽商品零售总额根本平静的大布景下，正正在以其余一种样子再现出来，这对后续产物研发优化和品类改进有很强的参考价格。

　　“对待商家而言，能否更为精准的驾御和发现消费者深层消费动机、消劳神情和消费需求的转化，以更富精准度的产物需要让消费者正在同样的预算框架下有更好的获取感和餍足感，大概也是下一轮改进竞赛的枢纽。”

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　　任你电商再认真做传播，任你电商搞多大的优惠营谋，我即是不买，我仍旧照样正在实体店买东西。